В этой статье подробно рассмотрен процесс создания названия бренда. Приведены важные правила и основные этапы работы. Описаны критические ошибки и даны простые советы, которые помогут придумать название бренда без привлечения дорогостоящих специалистов. А также даны комментарии экспертов и тематические видео.
Бренд - это комплексное понятие, которое включает в себя название, логотип, слоган и фирменный стиль - т. е. оформление продукта. В этой статье будет описываться исключительно название, а остальные моменты требуют детального рассмотрения в отдельных материалах.
Кроме того, проявляйте большую осторожность, чтобы указать доменное имя. Избегайте слов, для которых мы легко допускаем ошибки или омонимы, которые не очевидны в контексте. Курсы омонимов, суда и суда или даже зеленые, стихи, червяки, стекла и пара, чтобы назвать только те. Это раздражает, когда вам приходится указывать каждый раз, как писать, и это опасно, что серферу будет сложно найти ваш сайт. Чтобы проверить, будет ли ваше доменное имя легко найдено, попросите кого-нибудь из вашего круга написать его, как он думает.
Другие советы в отношении орфографии, если вы можете избежать тире, часто бывает проще. Но это также не обязательно гандикапирует, и это может быть даже визуально интересным и маркирующим, при условии, что их не более одного или двух. В том же стиле избегайте номеров в своем доменном имени, потому что вы никогда не знаете, писать ли их численно или на словах.
Название бренда может отличаться от .
Чтобы чётко понять, что такое бренд, стоит привести комментарий эксперта в этой сфере.
«Под брендом понимают набор внешних атрибутов: название, логотип, стилевое оформление. Бренд ещё определяют как марку, получившую широкую известность. Есть и другие заблуждения.
Так что же такое бренд? Бренд - это название технологии ведения эффективной конкурентной борьбы. Это товар, услуга, компания, персона - всё, что воспринимается потребителем через качества, определяющие сущность.
Наконец, будьте осторожны, чтобы не следовать моде! Если вы хотите, чтобы ваше доменное имя следовало за вами в течение длительного времени, важно, чтобы вы были вне времени. Прежде чем вы подумаете, что ваше доменное имя велико, и что это во что бы то ни стало, сделайте, тем не менее, краткий поиск на уровне конкурса и по трем основным причинам.
Во-первых, если ваше доменное имя слишком похоже на другой блог, компанию, организацию или другое, это не обязательно будет хорошо для вашего трафика или для вашего бренда. Вторая причина, законная на этот раз. Если ваше доменное имя выглядит слишком похоже на товарный знак, вы рискуете худшим, имея юридические проблемы и «в лучшем случае», разрушая вашу репутацию.
Создать бренд, значит вложить в сознание потребителя чёткое определение и понимание того, что ему предлагают и какая в этом выгода».
Александр Михеев - специалист по бренд-коммуникациям
5 правил, которых надо придерживаться при создании названия бренда
Чтобы придумать яркое и запоминающееся название бренда, которое в будущем легко ляжет в сознание потребителей, нужно придерживаться пяти главных правил.
Выберите расширение имени домена
Настало время проверить ваше доменное имя, чтобы узнать, доступно ли оно или нет. В этот момент вам нужно будет выбрать расширение. Честно говоря, если вы хотите выбрать более оригинальное расширение, чтобы выделиться и запомнить вас, почему бы и нет. Но все же думайте, что большинство людей по-прежнему очень привыкли к более традиционным расширениям. В конце концов, если вы хотите обеспечить хит, купите оба!
Купить несколько доменных имен для защиты себя?
Тогда вы также рискуете не подружиться, делая это, поэтому на карту поставлен ваш бренд. Это на самом деле вариант, который вам нужно учитывать, поскольку это позволит вам не очень хороший человек решает взять то же имя домена, что и вы, только изменив расширение. Не паникуйте, это не покупка всех расширений, чтобы защитить вас, не преувеличивайте, тогда у вас нет средств. Быть осторожным не значит быть параноидальным.
- Название бренда должно быть уникальным. Его нельзя брать даже у компаний, которые не являются прямыми конкурентами. Использование существующего названия не позволит выделиться на рынке, а вот к судебному разбирательству оно может привести.
- Название должно быть лаконичным и простым в произношении. Короткие имена запоминаются намного проще, чем длинные, состоящие из более 2-3 слов. Если не получается сделать название коротким, то достаточно его сократить. Однако нужно помнить - название не должно иметь сложных слов или буквенных сочетаний, которые сложно произнести.
- Название бренда должно вызывать у потребителя только положительные эмоции и образы. Оно должно быть звучным, позитивным, не вызывать неприятных ассоциаций и не содержать запрещённых слов, о которых будет рассказано отдельно.
- При планировании выхода продукции на международный рынок название должно просто читаться и приятно произноситься как на русском, так и на английском или другом языке. Обратить внимание нужно и на то, чтобы у названия не было неприятного перевода на другой язык - особенно, если дело касается сокращений.
- Название должно отражать суть продукта и того, что конкретно предлагается под этим именем потенциальным клиентам или покупателям. Имя бренда обязано создавать у целевой аудитории правильные ассоциации без двоякости.
Зная эти правила и следуя им, можно приступать к созданию названия бренда, которое состоит из 3 этапов.
Таким образом, вы можете купить два или три основных расширения. Кроме того, у вас могут быть оба адреса, направленные на ваш сайт, чтобы люди могли входить в тот или иной и сталкиваться с вами одинаково! И в том же духе вы также можете купить другие доменные имена, написанные по-разному от вашего.
Чтобы предложить вам персональное сопровождение, в вашем распоряжении разные программы. После того, как вы участвуете в программе, у вас есть прямой доступ к личным частным местам для обмена со мной и продвижения в вашем блоге. Интеграция - это термин, который заставляет вас вибрировать в отношении будущего вашего создания бизнеса так же, как вы ожидаете от своих младших братьев и сестер или ваших детей по мере роста. Но поиск фирменного наименования может заставить вас вытащить волосы из головы, чтобы это имя идеально сочеталось с личностью, которую вы хотите узнать своим ребенком.
3 главных этапа создания имени бренда
Чтобы ускорить процесс создания названия бренда, достаточно пройти 3 этапа. Некоторые из них не так просты, как могут показаться, и потребуют много сил и времени.
Этап 1. Анализ целевой аудитории. Без изучения потенциальных клиентов или покупателей нельзя приступать к созданию названия бренда. Обязательно надо проанализировать особенности, потребности и ценности аудитории. Нужно понять, какие задачи потребитель хочет и сможет решить с помощью предлагаемого продукта.
Вот несколько советов, которые помогут вам вдохнуть вдохновение. Именно здесь бренд имеет полное значение и преуспевает в своей славе со своей публикой. Деталь этих фирменных наименований не обязательно явна в отношении активности, но вызывает то, что потребитель легко сохраняет. Решение не быть слишком запоминающимся для конкретной деятельности может служить молодым компаниям, которые иногда видят, что они пересматривают свою деятельность на этом пути.
Поэтому в этом случае им повезло, что им не нужно менять фирменное наименование и вносить какие-либо изменения в него. Поскольку мы только что затронули эту тему, поиск торговой марки проходит через защиту, чтобы гарантировать развитие вашего бизнеса. Вопрос повторяется среди предпринимателей, которые свидетельствуют о своих проектах в запуске, и мир обрушивается вокруг них, если узурпатор воспользуется этой возможностью, чтобы начать с той же идеи, защищая себя в первую очередь. Залог в этой организации может охватывать имя вашего товарного знака, фирменное наименование, знак на всей территории в течение десяти лет.
Название бренда должно ассоциироваться с удовлетворением потребностей ЦА. Поэтому анализ нужно проводить тщательно, используя все возможные инструменты: интернет, опросы, обзвоны и др.
Этап 2. Создание названия бренда. На этом этапе разрабатывается несколько рабочих вариантов. Это может быть как 10, так и более 20 названий. Чем больше, тем лучше.
Не игнорируйте этот важный шаг, который может поставить под угрозу устойчивость вашего бизнеса или, по крайней мере, потребовать от вас переопределения формы признания от приобретенной вами клиентуры. Существование вашего бренда сегодня невозможно без присутствия в Интернете. Это неотъемлемая часть вашей маркетинговой стратегии. Вам также придется защищать свой бренд онлайн, чтобы не догнать конкурента.
Это будет проходить через выбор вашего доменного имени, которое идеально подходит для названия вашего бренда. Но как вы можете защитить свой бренд в Интернете? Первым и самым важным идентификатором цифровой реальности является, по сути, домен, то есть веб-адрес, через который эта реальность может быть достигнута онлайн. Выбор и регистрация домена являются, таким образом, одним из первых и фундаментальных шагов за рождение нового цифрового бренда.
Все рабочие варианты надо проверить на благозвучность, простоту, лаконичность. Следует провести фонетический и семантический анализ. Имеет смысл показать рабочие варианты представителям целевой аудитории и попросить выбрать самый привлекательный. Так количество вариантов будет постепенно снижаться до одного единственного.
Фактически, веб-домены управляются сущностями, которые занимаются получением и анализом запросов на присваивание для данного расширения без каких-либо обязательств по проверке фактического права собственности на требуемое имя. Он должен будет только проверить, занято ли это имя или нет.
Хотя верно, что власти не имеют бремени контроля, на самом деле это не означает, что деятельность третьей стороны всегда законна! Прежде чем вы увидите, какие меры защиты могут быть против любого злоупотребления, вы должны рассмотреть, какие основные риски связаны с управлением брендом в цифровом мире.
Этап 3. Оценка и конечное утверждение названия. На завершающем этапе остаётся только один вариант имени бренда. Его нужно повторно проверить по ряду параметров: всё та же благозвучность, ассоциации, восприятие, возможность написания и чтения на других языках, уникальность. Если название соответствует всему выше перечисленному, то оно утверждается и при необходимости официально регистрируется.
Мошенническая деятельность по регистрации доменов до повреждения бренда
Существует несколько мошеннических онлайн-действий, которые могут нанести ущерб законным владельцам бренда. Давайте посмотрим, что это такое и чем они являются. На практике типозатворчик записывает один или несколько доменов, аналогично оригиналу, чтобы перехватить трафик тех, кто ищет определенную марку, совершает опечатки.
Действия по защите вашего бренда на цифровом рынке
Эти процедуры хотят быть более быстрыми и экономичными способами, чем традиционные уголовные процедуры, чтобы позволить обладателю права интеллектуальной собственности получать правосудие перед лицом таких явлений, как мошенничество, подделка и киберсквоттинг.
Интернационализм названия бренда для международного рынка
Об интернационализме названия бренда стоит поговорить отдельно. Он актуален для тех компаний, которые планируют выход на международный рынок. А также для любой другой фирмы - руководитель не может заранее знать, как будет развиваться бизнес, поэтому легче перестраховаться, чем переименовывать бренд.
Как только это письмо будет получено, этот орган изменит статус домена, аннотируя в публичном реестре статус его оспаривания. Такая аннотация, которая может рассматриваться скорее как чисто формальный акт, на самом деле не имеет большого значения: с этого момента, на самом деле, домен не будет передаваться другим за счет того, кто инициировал процедуру.
Как только эта процедура будет активирована, это будет сделано в течение шести месяцев. В конце процедуры домен будет передан повторяющемуся субъекту или, если спор будет необоснован, домен будет освобожден от непередаваемого ограничения, и владелец может свободно распоряжаться им.
В иностранных языках, звучание того или иного слова может иметь разное значение. И главное здесь проследить, чтобы оно не было негативным и отталкивающим для зарубежной аудитории.
Придумывая названия бренда, его нужно записать латиницей, после чего провести анализ того, что оно может означать на английском, немецком, французском или другом языке.
Проактивная защита бренда онлайн
Здесь не место объяснять, как действовать в судебном процессе, чтобы защитить свой бренд перед теми, кто эксплуатирует его оскорбительно, но не стоит говорить, что первым шагом является обращение к хорошей юридической фирме. До сих пор мы видели, как защитить наш бренд от регистрации доменов, незаконно сделанных третьими лицами. Однако хорошая стратегия защиты бренда не может начинаться с предварительного исследования, направленного на предупреждение защиты бренда посредством превентивных действий.
Без предварительного анализа, после выхода бренда на международный рынок, может появиться необходимость в его переименовании, так как есть вероятность, что на другом языке название будет ассоциироваться с чем-то негативным, неприятным или оскорблять чьи-то чувства.
Название бренда должно вызывать правильные ассоциации и положительные эмоции целевой аудитории на любом языке.
Но как можно действовать заранее против риска киберсквоттинга? Если наш бизнес пересечет национальные границы, помимо упомянутых, также необходимо будет записать все суффиксы в странах, в которых будет продаваться наш бренд. Разный адрес касается защиты ранее существовавших брендов, которые уже известны общественности. В этом случае регистрация домена может быть сложной, потому что некоторые из них, вероятно, зарегистрированы другими.
Но как можно предпринять действия в этой ситуации и получить контроль над доменами, уже зарегистрированными другими? Первым решением, как мы видели, может быть использование процедур перераспределения или даже переход в соответствии с обычными юридическими процедурами. менее четкие случаи, когда право на использование домена нынешним правопреемником не кажется таким явно незаконным, однако, возможно, было бы предпочтительнее играть на раннем этапе и искать дружеское соглашение, формулируя «предложение о покупке, которое убеждает», текущий присваиватель, чтобы передать домен.
На что надо обратить внимание перед регистрацией бренда
Готовое название бренда нужно зарегистрировать. Эта процедура не носит обязательный характер, но всё же не лишним будет сделать это.
Регистраторы названий брендов и компаний обращают внимание на следующее:
- Название не должно содержать слов, намекающих на то, что фирма относится к государственной. То есть различные слова вроде: всероссийский, федеральный, государственный, парламентский, законодательный, президентский, министерский и т. д. Для использования таких слов понадобится получить специальное разрешение - а это трудно, долго и дорого.
- В имени бренда недолжно быть оскорбительных и нецензурных слов, а также намёков на них.
Говоря об интернационализации бренда, нужно отметить, что и на латинице название не должно переводиться на какой-либо язык, как ругательное и непристойное слово.
Очевидно, что ситуация деликатная: риск стать жертвой своего рода коммерческого «шантажа»: нынешний цессионарий, сильный в наших интересах и наша готовность достичь соглашения, может ожидать, что очень важные цифры согласятся с передача домена! Поэтому в подобных ситуациях лучший способ следовать тем, кто заинтересован в нахождении соглашения с нынешним правопреемником, заключается в том, чтобы прибегнуть к брокерской деятельности брокера: таким образом, на самом деле предмет, связанный с доменом, остается на за счет делегирования сделки специализированному специалисту, который, несомненно, сможет найти более выгодное и дешевое решение, чем то, что он найдет заинтересованному лицу, если он переместится лично.
5 критических ошибок создания имени бренда по мнению Forbes
- Неправильные ассоциации. Часто руководители компаний или отдел маркетинга придумывают названия, которые неправильно ассоциируются с продуктом и вызывают не те эмоции у аудитории.
- Название ни о чём не говорит. Глядя на имя бренда человек не понимает, что за продукт ему предлагают, и какую проблему с его помощью он может решить, или какую выгоду получить. Например, таблетки «Иммунит» (прим: вымышленное название). Из названия становится ясно, что это витамины для укрепления иммунитета. А вот из названия «Зевс» сложно понять, зачем и от чего помогают эти таблетки.
- Бессмыслица. Часто можно встретить названия, из которых вообще не понятно, что это за продукт и с чем должно ассоциироваться его имя. Аудитория, непонимающая, что им предлагают, с малой долей вероятности сделает выбор в пользу предлагаемого товар - только если нет другого аналога. Самая распространённая ошибка в этом случае - сказочные и фантастические названия или имена каких-то киногероев.
- Сложность произношения и негативность. Современный потребитель запоминает только те бренды, которые носят положительный характер, вызывают приятные ассоциации, легко читаются и просто произносятся. Например, молоко «Домик в деревне». И запомнить просто, и ассоциируется с приятными летними днями у бабушки в деревне или на даче. Другое дело аббревиатуры ППР, КМК, ТТП и др. Если у бренда длинное название, то даже при сокращении оно должно легко и без усилий читаться и произноситься.
- Копирование успешных брендов. Распространённая ошибка, которая не даёт ожидаемого результата. Яркий пример такие бренды-копии, как Abibas (Adidas), Naik (Nike), Bucksstar (Starbucks) и др. Аудитория не любит подделки и дешёвые копии. Поэтому бренды-копии недолго держаться на плаву.
- Отсутствие регистрации. Такую ошибку допускает большинство предпринимателей. Название бренда обязательно надо официально зарегистрировать. Иначе, когда компания раскрутится, станет знаменитой и популярной, под именами её бренда начнут предлагать свои услуги или товары конкуренты. И в такой ситуации даже подать иск в суд будет сложно.
«Когда вы даёте чему-то название, будь то магазин, товар или ассортимент товаров, то каждое название должно напрямую зависеть от того, с чем готовы согласиться люди. Так что прежде чем идти и тратить уйму денег на разработку и продвижение торговой марки товара, убедитесь, что само название очень нравится людям и что оно вызывает в их разуме определённый образ».
Очевидно, что деятельность брокера должна быть выплачена: обычно требуется фиксированный сбор за транзакцию плюс процент в случае успешного результата. Поэтому, прежде чем предоставить брокерскому мандату, целесообразно хорошо спросить применяемые ставки.
Защита бренда: что это такое?
Компании, предоставляющие услугу по защите бренда, обычно предлагают своим клиентам разнообразные услуги. Давайте посмотрим, что это за действия.
Информационный центр по товарным знакам
Определение доменов для регистрации. . Таким образом, законный владелец бренда может инициировать юридические действия, которые он сочтет необходимыми заранее, уменьшая риск получения урона от чиччей.Бад Райкл - международный инструктор, консультант и магистр в сфере управления бизнесом
В завершение стоит дать ещё несколько советов, которые резюмируют всё выше сказанное.
Совет 1. Название бренда не должно прямо описывать продукт. Оно обязано выделять его на фоне таких же предложений. А прямо описать продукт, его характеристику, преимущества, выгоды аудитории можно в рекламных компаниях.
Совет 2. Не стоит акцентировать внимание на характеристиках товара. Например, знаменитое название бренда Apple, само по себе, ни о чём не говорит. Хотя вероятно Стив Джобс заложил в него какой-то смысл. Но в нём всё же нет характеристик или прямых указаний на продукт. Зато все при виде этого слова или логотипа понимают, о каких продуктах идёт речь.
Совет 3. Название бренда должно быть и оставаться уникальным. Поэтому нельзя использовать в имени продукта временные факторы. Например, MediaStar2015 - уже через год оно не будет актуальным и уникальным.
Совет 4. Имя бренда должно соответствовать требованиям международного рынка. То есть его нужно придумывать, помня о том, что возможно продукт выйдет на международный рынок и название придётся писать на латинице. На чужом языке оно не должно означать что-то непристойное, негативное и не являться нецензурным словом.
Процесс создания названия бренда требует много усилий и времени. Его нельзя придумать за пару часов. Понадобится несколько дней. И возможно, придётся обратиться за помощью к профессионалам - неймерам, маркетологам, брендологам. Но это лишние траты денег. Придумать название бренда можно самостоятельно. Главное подойти к этой задаче ответственно и придерживаться тех простых правил и этапов, которые были описаны выше.
Название часто играет самую важную роль в успехе новой модели. Легче сконструировать двери и крышу, чем придумать название.
Ли Якокка
Можно выделить несколько особенностей идеального названия бренда.
Идеальное название должно:
1. Быть уникальным, единственным на выбранном рынке.
2. Адресоваться заранее определенной целевой группе потенциальных покупателей бренда.
3. Легко запоминаться и легко произноситься.
4. Мотивировать покупателей совершить покупку.
5. Показывать товарную категорию, в которой представлен бренд.
6. Быть защищенным от посягательств конкурентов (с юридической точки зрения).
Сделать название бренда идеальным очень сложно. На это может уйти много времени и сил, а положительного результата так и не будет. Разработка же реально работающего названия бренда производится по следующей схеме.
АЛГОРИТМ СОЗДАНИЯ НАЗВАНИЙ БРЕНДОВ
1. Предварительная работа
Уже есть достаточно полно разработанная концепция бренда. Определены ее основные составляющие - суть бренда, индивидуальность, ценности и позиция. Собран и значительный объем информации о рынке, потребителях и конкурентах. Выявлены потребности потребителей. Значение этой информации
Важно показать потребителям - и лучше всего это может сделать название бренда.
Используя данные об идентичности бренда, применим метод погружения (см. выше) и постараемся «высветить» возможное название бренда. Такой интуитивный метод - вольный полет фантазии - часто дает приличное название или несколько его вариантов. При поисках названия рекомендуется пользоваться словарями, профильными журналами, Интернетом. Можно учесть стиль жизни или хобби предпринимателя - если он увлекается горнолыжным спортом, не исключено, что название бренда будет из этой области или каким-то образом с ней связано.
2. Генерация названий
Для выработки различных названий привлекаем как можно большее число заинтересованных лиц и друзей - сотрудников компании, знакомых, потребителей и др. Как всегда, такой сбор имен и идей дает хорошие результаты.
3. Предварительный отсев
Убираем названия, которые не соответствуют позиционированию и сути бренда.
4. Тест на потребителях
Выбранные названия опять тестируются на потребителях. В качестве потребителей можно привлечь тех же знакомых, друзей и сотрудников. Если хватает средств, можно провести исследование потенциальных потребителей, чтобы выяснить, хорошо ли название запоминается и насколько ясно заложенное в нем значение.
5. Исследование
Для оставшихся названий проводится более глубокое исследование. Здесь важно выявить, были запатентованы такие же названия или нет. Для этого можно обратиться в Роспатент (Www. fips. ru). Однако и это не дает стопроцентной гарантии, что такого названия еще нет. Возможно, оно еще не запатентовано, и тогда лучше оказаться первым, как можно скорее пройдя регистрацию.
Возможно, и на этом этапе вам не удастся определить самое интересное название для бренда. Тогда следует вернуться к первому пункту и пройти всю цепочку снова. Даже если подходящее название нашлось с первого раза, лучше еще раз пройти всю процедуру снова - вдруг вам станет понятно, что это название вам не подходит, или найдется вариант еще лучше?
Типов возражений столько же, сколько типов ваших покупателей. Однако большинство возражений, возникающих во время или после презентации товара или услуги, однотипны, и это нужно использовать - или заранее знать все …
Следующая в ряду, средняя матрешка, - идентичность бренда. Это краткий рассказ о бренде, который частично или полностью отражает суть бренда. Это комплекс ассоциаций с брендом. Идентичность - это нечто такое, …
|1^алыне идет развитие вашей системы продаж. Останавливаться уже нельзя. Формируется так называемая «Корпоративная книга продаж» или ваша база данных - уже наработанный опыт. Она создается для регламентации всех этапов продаж …
